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AS WE GROWは、「スローファッション」を実践するアイスランドのデザイン会社です。大量生産は行われず、各衣類の製造には環境に優しい原材料のみが選択されます。シンプルでありながら高級感があり、お子様の成長に合わせてデザインされています。
編み物はアイスランドの文化の一部であり、皆、子供の頃に学校で編み物を習うため、ニット製品に対する愛情を共有しています。家族や友人に『お下がり』としてたくさんの子供達の手に渡る旅を描いた実話に基づいて展開されています。
より少ないものでより良いものを購入し、より少ないもので暖かく保ち、見た目を良くすること、衣類の無駄を削減し、責任ある消費と生産を確保するために積極的に行動することを人々に奨励しています。
